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发表于 2010-12-7 17:26:03
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当前,有游览社指出,省内旅游市场今后将会向品牌化开展。时期在变,旅游竞争环境在变,旅游消费者的消省心理和需求在变,旅游地本身也处在变化开展当中。游览社要打造本身的品牌产品,以追求开展。品牌要想长盛不衰,就必需顺应变化需求适时作出科学的调整,审视本身旅游开展趋向和竞争环境、旅游消省心理和消费需求。同时,突破常规的运营形式,将效劳做细。
在当前经济方式下,游览社在打造旅游产品的同时,也据行业、消费群等不同细分到各个行业,为不同的行业打造贴身的旅游产品,以最大限度发掘该行业的消费潜力。而在市场开辟方面,游览社将工作人员按行业分配到各个基层,停止专人专项的市场开辟。也就是说,定位还需求细细切削,防止“大杂烩”。假如该产品在整个城市是无独有偶的,在潜在的受众需求里,会极大刺激消费者的愿望诉求。
旅游产品价钱普遍降落,消费人群也有所转变,旅游出行人数也大幅降落,社会各界对东莞旅游市场的开展也众口一词。在新的经济形势下,有业内人士提出,当前东莞旅游市场正在走向两级分化。而在今后的开展过程中,市场曾经开端细分化。记者在近期的采访中理解到,各旅游社也把眼光投向了打创品牌道路,走品牌开展之路;旅游产品也据行业、消费群等不同细分到各个行业;而在市场开辟方面,各旅游社提到了“联盟”一词。
第一季度旅游“欠收”,受国外金融危机、外币贬值、燃油费降落等要素影响,2008年春节欧洲、澳洲线路价钱普遍同期相比低一到两成,有些特价线路价钱更是到达近些年的最低。东莞市开心假日游览社相关担任人杨沁雨剖析称:“2008年东莞整个旅游市场下滑40%的客流量,其中,国内旅游下滑50%左右,省内游下滑20%-30%左右。
旅游市场走向两极分化,在当前经济大势下,高端旅游市场受影响最小,经济型旅游市场经过调整后,固然消费人群有所转变,但市场总量没有遭到多大影响,而真正受影响的反而是中端旅游消费市场。业内人士剖析所称,东莞旅游市场正在走向两极分化。
经济危机下,高端旅游反而受影响最小。针对散客,真正能享用高端旅游的人再如何受经济危机影响,旅游费用他还是可以承当得其的。真正受影响的反而是中端消费。关于包团方面,由于中端普通都以政府、一些较雄厚的企事业单位为主,所以影响反而没那么大。低端旅游反而受的影响要略微大点,以前很多企业把旅游当福利,但如今痛快就取消了这项福利。
传统形式禁受考验,省内游特价路线http://www.szly666.net/shengnei/成市民热点。记者理解到,在客流量减少的同时,旅游消费构造也在发作转变,自驾、散客,市民开端侧重自助旅游消费,崇尚自在。一些生态线路越来越受欢送,传统形式将经考验。与往年旅游市场相比,一些传统的营销形式及旅游产品显得疲软,杂乱不清的概念与诉求让受众头昏眼花。而很多旅游企业都疏忽了营销重要性,竞争者们均把留意力放在广告做大、价钱压低、公关活动局面惊动等上面,其结果得失相当。在经济危机的影响下,这些弊端开端暴显露来,随着市场的开展,局部中小游览社面临洗牌危机。
由于受经济环境的影响,今年的旅游线路价钱与往年相比,也普遍大幅降落。从目前东莞各大游览社推出的线路来看,特价仍是主要内容。针对这方面状况,局部游览社结合国内各大实力航空公司、火车运输集团,斥资大范围采购质量酒店资源,推出特价道路无疑拉动了市场的需求。
在日前的采访中,记者理解到,东莞局部游览社早以认识到结合旅游消费终端如运输公司、旅游景区共同共同打造特刊旅游产品,以降低本钱,提升市场竞争力。去年底,有局部旅游社结合起来,对旅游消费终端停止统一采购。而在当前新形势下,这种“联盟”的概念惹起了业界的更多的共识。
完成资源共享,优势互补的同时,发挥本身优势打造各游览社品牌产品,能够有效的提升市场竞争力,从而促进整个市场的有序开展。
从2001年至今,东莞开展到如今大大小小游览社50多家。与此同时,也招致了不标准的市场竞争。在经济危机的影响下,这些弊端开端暴显露来。当前最大的艰难就是市场不稳定,只要提升旅游产品质量,做好品牌效劳,共同来发掘市场,打造市场吸收力,才干共同开展。 |
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