Decathlon(迪卡侬)

Decathlon(迪卡侬)

品牌名称：Decathlon

中文名称：迪卡侬

品牌来源：法国

品牌官网：http://www.decathlon.com.cn/

迪卡侬来自于法国，是全球最大的体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。2003年迪卡侬进入中国，至目前（2013.2）已遍布全国25座城市近60家商场。除连锁运动用品经营外，迪卡侬的母公司奥克西兰集团为其提供体育全产业链的支持，提供丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。

品牌简介

迪卡侬隶属于体育全产业链集团奥克西兰集团，集团涉足两大领域，既是体育用品的设计者和品牌的创造者，同时也是运动用品的零售商，是集研发、设计、品牌、生产、物流及销售为一体全产业链集团。其生产网络发展到全球21个国家，公司按照质量，价格和供货能力等标准严格选择其生产合作伙伴。迪卡侬全球所有的600余家运动用品连锁店中出售的货品，90%以上是迪卡侬自身的品牌产品。迪卡侬是大型的运动品专业连锁商店。迪卡侬力争生产技术性能优良且高性价比的产品，为更多的人提供运动的可能，享受到运动的乐趣。

迪卡侬集团拥有仅次于雷诺汽车、法国第二大的产品设计和研发中心。，拥有63 个研发人员，8个内部实验室，40个实验室合作伙伴，每年推出150个新项目及3500种新产品。2009年多个自有激情品牌产品获得国际顶尖工业设计大奖，其中4款产品还特别获得“iF中国设计大奖”的殊荣。其拥有20个自有激情品牌, 每个品牌以不同的运动项目分类, 包括山地运动, 水上运动, 自行车和轮滑滑板运动, 球拍类和高尔夫运动, 健身运动, 自然运动和团队运动等。

作为零售商，迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地。迪卡侬的商场面积分为4000,8000及12000平方米，平均每家商场拥有35000个产品类别。自助式购物，快捷方便。销售团队热爱运动并且擅长运动，并能够为顾客提供专业的服务（修理，组装，租赁等)

迪卡侬于1992 年进入中国，开始进行采购和生产运动产品的业务往来。至2009年公司已经在上海、深圳、广州、天津、中国台湾等十个城市或地区建立生产分公司。

迪卡侬在中国拥有57家概念店, 北京6家，上海13家，苏州4家，广州、青岛3家，深圳、成都、无锡、大连、天津、佛山、南京、郑州、沈阳各2家，其它分别位于昆山、杭州、长春、嘉兴、西安、江阴、宁波、东莞、贵阳、厦门、武汉、台湾地区、南通、常州、洛阳、开封。

发展历史

1976年 -第一家迪卡侬商场在法国诞生，由Michel LECLERCQ先生创立；在当时开创了把所有运动产品汇集在一个商场内销售的概念。

1986年 -迪卡侬实现全球化生产体系，整体供应链的商业模式

集团开始发展自有品牌的设计和生产, 为所有的运动爱好者，从初学者到专业人员。

1992 年进入中国，开始发展生产和产品出口。

1997年 - 创立水中运动品牌“Tribord”与户外山地运动品牌“Quechua”，是迪卡侬最早的自有激情运动品牌。

1998年，在上海莘庄的生产基地开设第一家工厂直销店。

2003年 -把在中国发展运动用品零售业务作为集团未来十年的首要战略，将其亚洲区总部（包括生产和零售）从香港迁至上海。11月 - 在上海开设亚洲第一家分店。

2008年 – Oxylane奥克西兰集团诞生（由迪卡侬集团正式更名为Oxylane集团），一家以运动和健康为宗旨而建立起来的公司集团。

2009年多个自有激情品牌产品获得国际顶尖工业设计大奖，其中4款产品还特别获得“iF中国设计大奖”的殊荣。

2012年 –迪卡侬在中国开设了16家新商场，56家商场布局于全国的25座城市。截至此时，公司已经在上海、深圳、广州、天津、武汉、中国台湾等十四个城市或地区建立生产分公司。集团生产遍布全球21个国家或地区，亚洲，欧洲，美洲……其中中国占据全球生产的48.6%。

迪卡侬中国商场总数是57家。按照迪卡侬与万科集团签署的战略合作协议，今后开店渠道之一就是依靠万科地产的项目来扩展，到2015年，迪卡侬在中国开店总数将达到150家，也就是说，从现在开始的三年内，迪卡侬中国将新增近百家店。

旗下品牌

迪卡侬公司设立以下运动品牌，按照运动类型分别归类。

Quechua

山地运动用品系列。Quechua原指居住在安第斯山脉里勇敢的族人，所以用它来作为山地品牌的名字。涉及到远足、登山、滑雪或滑板等运动项目，研发中心设立在勃朗缝的山脚下。

Tribord

水上运动用品系列。整个设计团队驻扎在大西洋边的昂达伊城(Hendaye)，办公大楼靠海而建，随时方便设计师们将灵感转化成产品并进行实地测试。

Kipsta

团队运动用品系列，包括足球、橄榄球、手球、篮球、曲棍球、棒球等。

Kalenji

涉足的领域有：健康跑、训练跑和竞赛跑。其中Ediken和Elio系列的跑鞋和跑步装备因为性价比较高深得许多跑步爱好者的青睐。

Artengo

Art and Go!运动与艺术的结合！球拍类运动系列。包括网球、羽毛球、乒乓球、壁球以及创意球类。

Domyos

健身、跑步、武术等运动用品系列。

Inesis

高尔夫球运动用品系列。

Geologic

自然运动用品系列，钓鱼、打猎、射箭。

Btwin

自行车和滑轮运动品牌。

所有的迪卡侬产品在批量生产前，都必须通过严格的质量检测和专家及顾客在极限条件下使用的产品确证。