全球户外品牌体系大起底(图文详解)

编者题记：自上世纪中叶后，世界户外运动风起云涌，户外品牌也进入了飞速发展时期，很多十九世纪发端的西欧户外品牌老当益壮，北美、澳洲新创品牌借助新技术更参与争雄。二十世纪后期韩日品牌也有大的发展。而自世纪交替起，更有资本力量参与其中，户外品牌及体育运动用品出现集团模式，以立体产品线拓展市场。二十一世纪开始，户外品牌也出现了大洗牌，除了合并、收购之外，也有因技术原因或发展理念等因素而遭破产淘汰的。总之，有机遇，有挑战。随着大众户外运动的普及，户外品牌又进入了一个高速发展时期。

本文即为梁燃在参考《谁拥有谁》（作者：户外民工）、《追根溯源 是谁在控制着户外品牌的世界》（作者：faye）两篇文章的基础上，又经过大量的资料整理及补充后汇编完成。解释了当今户外品牌世界中庞杂的资本体系，下面即是《户外品牌背后的品牌》全文：

目录

户外品牌——西欧篇

户外品牌——北欧篇

户外品牌——亚洲篇

户外品牌——美洲篇

户外品牌——补充篇

户外品牌——西欧篇：

一. Equip Outdoor Technologies （英国）

这是一家源自英国的户外装备上市公司，成立于1993年，总部位于 Alfreton奥婓顿，主营户外服装鞋袜及各类器材。目前旗下拥有Integral Designs、Lowe Alpine、 rab、Pod / Podsacs等户外品牌。其中Integral Designs公司被Rab美国公司收购，2011年Equip Outdoor Technologies收购美国户外品牌Lowe Alpine。

2012年10月23日，Equip Outdoor Technologies将旗下专业背包品牌Podsacs出售与Planet x有限公司（以运动自行车品牌为主）。

旗下户外品牌：

Integral Designs：美国品牌，成立于1986年，产品分为探险、山地、超轻、帐篷及附件。

Lowe Alpine（背包）：成立于1961年的美国科罗拉多州，产品围绕“登山”为关键词，非常丰富，其中以背包和登山服饰为主，创立了近代内架式背包的标准。2003年被一家意大利公司（ASOLO母公司）收购，2011年其背包业务被Equip Outdoor Technologies 收购，预计2012年收入为3000万英镑。旗下还有个品牌LOWEPRO乐摄宝在摄影爱好者中也享有盛誉。

Rab：1981年成立于英国谢菲尔德，专业生产高质量的高山探险羽绒产品如羽绒服、睡袋，堪称羽绒的死硬派支持者，产品以轻量化、技术型为主。

Pod / Podsacs：上世纪80年代初成立于英国谢菲尔德。

二. Terra Nova Equipment（英国）

Terra Nova Equipment Ltd 创立于1993年，总部位于英国德比郡的艾尔佛莱顿，属于非上市公司。创办同期收购了主营帐篷和极限装备的Wild Country公司，其帐篷产品开始在自有品牌Terra Nova 名称下进行销售，后来Terra Nova Equipment Ltd买下了Wild Country商标使用权，开始以Wild County品牌销售产品，随后又发展了一系列帐篷产品。Terra Nova 意指“新天地”，一直以超轻帐篷为主题研发对象，其帐篷多次打破世界轻量纪录。

旗下户外品牌：

Wild Country：相对于Terra Nova属于低价帐篷品牌。

Extremities：主营手套、帽子、袜子等服饰配件。

三. Pentland Group（英国）

Pentland是英国最大的时尚产品设计集团公司，操作的产业包括运动、户外及时尚领域。Pentland在1932年创立于利物浦，最开始是一家制鞋公司，1964年就在伦敦证券交易所公开上市。1981年以7.7万美金收购了锐步公司55%的股份，1991年以7亿美金卖掉锐步，并收购了一系列的品牌，包括Speedo、Berghaus、Brasher、 Ellesse、Mitre、 kangaROOS、 Red or Dead，同时成为Lacoste鞋类的全球代理商以及Kickers英国代理商。1999年将公司股份回收，变为100%私有化的家族公司。几年之后又将Boxfresh和One True Saxon品牌收入囊中，并成为了Ted Baker的全球鞋类代理商。目前Pentland在全球176个国家的员工人数高达12,000人,有超过16,000个零售终端。

旗下户外品牌：

Berghaus（贝豪斯）：创立于1966年的英国户外运动品牌，总部位于英国Sunderland，以设计生产登山包、登山鞋、登山服为主。开发出第一个采用内支架背负系统的户外背包，1977年率先在欧洲引进了GORETEX材料。1992年被Pentland收购。1994年以前是SCARPA在英国、澳大利亚和许多欧洲国家的分销商。

KangaROOS：1979年，一名美国建筑师设计了一双带口袋的运动鞋，KangaROOS就此诞生，如今，KangaROOS已经发展成了拥有各种产品的运动休闲品牌，包括鞋，服装以及配件。

Speedo（速比涛 )：澳大利亚具有统治地位的泳衣制造商，创立于1928年。鲨鱼皮泳装的发明者。

Ellesse：意大利高级运动服品牌，在滑雪服装界具有领导地位，创立于1959年，早于1970年代，就率先放置商标于服装外，成为设计的元素之一。

Mitre：1817年创立于英国的世界上最古老足球品牌，到20世纪50年，MITRE的产品已经扩充至网球、板球、运动书包等。

Brasher：英国户外鞋品牌，创始于1970年。

四. Sports Direct International PLC （英国）

Sports Direct 直接体育，1982年成立于英国，英国最大体育用品零售商，在英国拥有400家品牌专卖店。集团总裁Micheal Ashley先生是英格兰足球超级联赛纽卡斯尔联队的拥有者。Sports Direct年收入为20亿英镑。旗下有karrimor、DUNLOP OUTDOOR、Lonsdale、Kangol（贝雷帽发明者）、Everlast、Slazenger等品牌。

karrimor：创建于1946年的英国户外品牌，最早制作自行车包，1948年 Karrimor 背包公司更名为 Karrimor全天候产品公司，80年代开始涉足登山鞋和服装。在1996年公司又融入了大量资金（Sports Direct？），一种全新的形象标志在1997年被推出并改名为"英联邦登山公司"。

Lonsdale（龙狮戴尔）：创立于伦敦的高端时尚运动品牌。Lonsdale家族是古老的英国贵族，这个家族因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世，其中Lonsdale五世被称为是“英国最伟大的户外运动绅士”，他是拳击手套的发明者，现代拳击规则的奠基者，早在1888年就凭借自主研发的户外装备穿越北极圈。

1959年，前次中量级专业拳击手伯纳德·哈尔特获Lonsdale七世授予使用龙狮戴尔商标的权利。1960年，龙狮戴尔品牌开始在伦敦索霍区贝克街21号运营。2002年被Sports Direct收购。

DUNLOP OUTDOOR（邓禄普户外）：创立于1888年的英国品牌，1886年，发明第一条自行车轮胎，1888年，DUNLOP轮胎公司成立，1905年，开发出第一条胎面有横向花纹沟槽的汽车轮胎，1910年，DUNLOP尝试将制造充气轮胎的技术应用于运动用品上，并首先制造出了高尔夫球。

1928年，DUNLOP SPORTS公司成立，产品众多，除网球、壁球、高尔夫球、羽毛球系列外，还有运动鞋类、运动休闲成衣、背包及旅行产品等，其品牌名下特许生产销售的产品，还有包括运动太阳眼镜、乒乓用品、游泳用品、三大球类、健身用品、娱乐用品、运动自行赛车、运动防护化妆品等。

户外服装这部分叫做DUNLOP OUTDOOR，在英国属于价廉物美的品牌。

Everlast：美国拳击服饰与器材厂商，被誉为“勇士的选择”1910年诞生于美国纽约，最初从泳装制造开始，1917年涉足拳击护头及手套。现在在世界上有将近80个国家代理男女休闲装、男女运动装、泳装、内衣、睡衣、鞋帽、手表以及运动器械和运动背包等产品。全球销量达5亿美元。

Slazenger：DUNLOP公司旗下的贵族运动品牌，源自1881年的英国。一直从事上层社会的运动，如高尔夫球、网球、马球、板球、曲棍球等。

五. Asolo （意大利）

1975年ASOLO公司创立于意大利ASOLO山区，在高山靴、徒步登山鞋、冒险旅游和山地运动鞋等系列产品上的不断创新。上世纪90年代一度属于贝纳通（Benetton S.p.A），1998年被Ambrosiano Zanatta家族买下。

旗下户外品牌：

ThorLos：1980年创立于美国北卡罗莱纳州，以生产功能性袜子闻名，拥有40几种专利，全球销售超过40个国家。

Lowe Alpine（服装）：前面已经说过Lowe Alpine1967年诞生于美国科罗拉多，以生产专业登山户外用品而闻名，其背包业务于2011年被英国的Equip集团收购。Lowe Alpine 服装一直采用自家独有面料，如Triplepoint Ceramic等，2002年被ASOLO收购后将品牌和设计部门迁往了意大利，开始采用Gore-Tex面料。在2010年传出可能停产，具体情况不知。

六 . adidas Group /阿迪达斯集团（德国）

阿迪达斯是德国运动用品制造商，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品，1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯是仅次于耐克的世界第二大综合性体育用品商，主要对手是耐克、彪马，并且收购了排名第三的锐步。阿迪达斯集团早年间曾拥有多个户外品牌，2005年出于业务发展需要将Salomon、 Mavic、 Bonfire、Cliché 和Arc’Teryx一起卖给了另一体育巨头-Amer Sports 。

旗下户外品牌：

adidas outdoor：adidas集团旗下重要分支，自宣布进军户外行业以来便开始了擅长的大品牌运作路线，全面开花，深挖渠道，着力拓展，产品线涵盖户外鞋类，户外服装，户外配件；产品系列包括面向大众人群Terrex系列户外用品，以及面向专业人群的Climaproof户外用品，还有专为儿童所设计的儿童户外用品，从产品深度和广度上全面开拓户外市场。

Five Ten：美国知名攀岩品牌，于1985年创立。产品的最大特点就是科技和创新，胶皮质感较好，很多著名攀岩者都选用该品牌，在世界杯攀岩赛中也有部分选手穿着Five Ten攀岩鞋。目前，签约运动员主要有Dean Potter、JT Holmes和Suz Graham。

七. Schwan-STABILO / 斯笔乐 （德国）

Schwan-STABILO，成立于1855年的德国纽伦堡，全球最大的生产和销售书写用具的公司之一，同时也是欧洲知名度排名第一的书写品牌。业务领域主要是写字用品及化妆品两大类，近年又增加了国际市场上前景看好的运动品业务，成立了户外运动用品业务部门。2010全年总收入5亿美元，全球3879名员工，其中1645名在德国。

2006年收购了户外运动用品专业生产商Deuter公司。2011年收购了德国Ortovox品牌。

旗下户外品牌：

Deuter：1898年创建于德国，欧洲最著名的背包生产及设计商，初期以生产简单的袋子及帐棚为主要业务，1934年正式跨入登山、露营领域。

Ortovox：德国公司，总部依然在陶夫基兴市，主要研发生产雪崩安全装备、冬季运动功能背包和美利奴羊毛服装。

Gibbon：Deuter旗下的扁带品牌，由开始的复杂的高山扁带，发展到现在属于休闲活动的走扁带，和花式表演活动。

八. Oberalp （意大利）through SALEWA / 沙乐华 （德国）

SALEWA是欧洲著名的户外运动休闲品牌，1935年起源于德国慕尼黑，SA意为Saddler（制造马鞍的）、LE意为Leather（皮革）、WA意为Wares（制品），最早以制造马具和皮革制品为主的公司，现在的产品线涵盖ALPINEXtrempro(专业极限登山系列)、Mountaineering（全能式登山系列）、Trekking&Hiking(远足、徒步)、AlpineLife&Outdoor(户外生活方式系列)、Climbing（攀岩系列）五大产品系列。

二战后，SALEWA专注开发滑雪板、滑雪杖、极地登山包、冰镐、冰爪；并且与Edelried合作进行绳索的生产，在登山运动装备领域获得优势的市场位置。1979年，SALEWA注册了以鹰为标志的商标；1983年，意大利oberalp财团入主SALEWA，SALEWA确立了意大利户外运动用品市场的领导地位； 1990年，OberAlp全面接管SALEWA的研发与经营；1996年，SALEWA与“Mercedes Benz”同时推出使用空气网系统，SALEWA用于背包，奔驰公司则用于汽车座位；1999年收购滑雪品牌Silvretta；2003年收购滑雪品牌DYNAFIT；2011年收购登山品牌POMOCA；2012年收购英国品牌Wild Country。

Dynafit，世界上唯一一个生产全系列滑雪器材的公司，1950年创立于德国，起初生产滑雪靴。

Wild Country：由英国攀岩家创立，知名专业攀岩器材专家。

Silvretta：德国滑雪品牌。

POMOCA：瑞士滑雪用品品牌。

九. Lafuma Group / 乐飞叶 （法国）

Lafuma是全球三大户外用品集团之一，品牌始于1930年的法国阿内龙(Anneylron, France)。它的出现是缘于三兄弟Victor（维克多）、Alfred（埃尔弗雷德）、Gabriel（加百利）对山与自然执着的信念，而Lafuma的名称也正是按照三兄弟的姓氏所命名的。

起初， Lafuma是制作并销售各种类型的包和行囊的公司，后来陆续推出了野营装备，并进军于服装行业，成长为登山专用户外品牌。

1984年，Lafuma公司因为经经营不善破产，创始人的孙子Philippe Joffard将其收购，并逐渐开始集团化运作经营。1997年，Lafuma在法国上市。

2004年，该公司收购牛仔品牌Ober，2005年收购冲浪品牌Oxbow；2006年与Thierry Mugler合作推出联名服装品牌；2002年5月收购背包品牌BIGPACK；2009年收购法国滑雪品牌Killy；2010年收购高端户外品牌Eider 。

2012年9月韩国最大的时尚集团E-Land（衣恋）集团向Lafuma发出收购邀约，但经过两个月的谈判，由于协同效应的不足，两者未能达成收购意向。

Lafuma集团业务目前分为三大部分：大户外（Lafuma品牌）、山地（Millet品牌和EIDER品牌）及板类（Oxbow品牌），原有的乡村系列即Le Chameau于2012年10月份被出售。

根据2011年统计数据，Lafuma集团60%营业额仍来自法国本土，是其最主要的市场；而旗下品牌销售额Lafuma占比44.1%，Oxbow占比28.2%，Millet占比16.3%，Le Chameau 占比11.4%；另服装类产品仍是Lafuma集团的主打产品，占所有产品线销售的62.5%。

旗下户外品牌:

Lafuma（乐飞叶）：主要产品包括各种户外类服装、背包、旅游包袋、户外鞋、帽子、手套、登山杖、帐篷、睡袋、躺椅及各类配件，定位为中高档户外产品。

MILLET（觅乐）：1921 在法国创立，最初是购物袋和帆布背包生产公司，20世纪60年代首先全部使用尼龙制造，确立了在背包界的领先地位。1995年2月6日，MILLET, Racer和Gamet被Lafuma集团收购。当时Lafuma 在法国背包市场的排行第一，MILLET排行第二。Lafuma集团后来收购的Mac（登山内衣品牌）、ONE SPORT(生产攀岩鞋、徒步鞋、登山靴)、ONE SPORT、COUSIN、RIVORY等品牌都归属MILLET。MILLET和COUSIN和RIVORY两个品牌合作，在登山、攀岩和漂流用绳索市场一直保持着世界第二的占有率。

Eider：公司起源于1962年法国的阿尔卑斯山接近勃朗峰的腹地，名字来源于一种叫做绒鸭的北欧鸟类，定位高于Lafuma，是与始祖鸟、老人头一个等级的顶级品牌，主攻登山滑雪等领域的高端市场。Eider 在25年前最早将polartec引入到欧洲，也是欧洲使用gore-tex前三的公司。

Killy：法国顶级豪华滑雪品牌。

Oxbow：来自巴黎的户外滑雪冲浪运动品牌。以制造冲浪、滑浪风帆、滑雪板等专业板上运动服起家，发展成面向普通人群的休闲服饰品牌。其产品既包括连体冲浪服，保暖滑雪外套等专业户外穿着，也包括夹克、毛衣、运动绒衫、衬衫、T恤、polo衫、裤装、内衣、裙装等日常穿着。OXBOW的配件系列也异常丰富，涵盖箱包、手套、围巾、帽子手表、皮带等产品。

BIG PACK：1976年在德国成立，是世界专业背包的先驱，产品涉及背包、睡袋、羽绒服装等等。1981年，接管了ESS公司，一家有着50年历史的滑雪安全器材公司，开发了VAR系统（一个与滑雪技术密切相关的安全系统）。

Le Chameau（骆驼）：法国狩猎品牌，主要生产高端靴、鞋子和服装，全胶鞋业界的奢侈品。于2012年10月份被出售？