Halti(哈迪)

品牌名称：Halti

中文名称：哈迪

品牌来源：芬兰

品牌官网：http://www.halti.com/

品牌介绍

HALTI哈迪，取自芬兰最高山峰的名字。但芬兰人早已把HALTI哈迪和滑雪运动、户外休闲及徒步运动服装、装备紧密联系在一起了。

它的创始人是Juhani Hy kyvaara。他在积累了多年作为销售员以及在赫尔辛基的 Skoha Oy 徒步旅行服装部部长的经验后，于1972年在Jukaflex建立了自己的公司，生产具有创新思想的徒步旅行和露营装备来满足客户的需要。作为户外及滑雪运动爱好者及从业多年的行业资深人士，针对风起云涌的户外运动风潮，他以“每个人都有从户外运动中获得乐趣与满足的权利。”为品牌理念，以“自己掌握专业技术、分散产品生产作为品牌运营战略，于1976年推出了著名品牌HALTI哈迪。

80年代中期，随着露营的风潮的逐步褪减，许多其它的户外运动需求开始增加。HALTI哈迪敏锐的把握了市场动向，除了继续推出露营、徒步旅行和打猎等方面的产品以外，将产品覆盖范围扩展到了运动的各个领域，包括：高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪、高尔夫、野外穿越、自行车骑行等等，任何季节的运动服装和装备都可以在HALTI哈迪的产品线中找到。

直至今日，从拉普兰的荒野到阿尔卑斯山的滑雪胜地，从南、北极的冰天雪地到亚马逊河畔的湿热雨林，从喜马拉雅山的千仞绝峰到黄石公园的深沟险谷，Halti哈迪品牌风靡欧洲、美国、中国、澳洲等国家及地区，已成为户外运动服装及装备市场中不可忽视的力量，深受专业人士及爱好者的喜爱。

HALTI哈迪品牌理念

（1）品牌宗旨

Halti哈迪品牌提供了一种可能性，使人们在户外运动中能够承受更具挑战性的户外环境，享受到自我挑战的刺激、更多的乐趣和激情，感受真实的大自然。它以功能、独特、自由、启迪和激情作为品牌的基石。

①功能：每一件产品的设计都有其所针对的主要对象，提供相应的功能和技术特性。

②独特：作为来自遥远斯坎蒂纳维亚的品牌，相较其他品牌自有其独特性，并且，为了保持它，Halti哈迪品牌锐意创新，不仅在面料科技方面，而且在款式、颜色设计方面，从它不断更新的外观设计就可以看出。

③自由：每一个人都有权利享受户外运动带来的快乐，而不论所从事运动的强度或种类。Halti哈迪品牌支持所有人去感受并享受户外运动，并为所有人提供了可能。

④启迪：Halti哈迪品牌基于产品特性，一直将给予户外运动爱好者们以建议、启发作为服务宗旨，为他们提供享受更大运动乐趣的可能。

⑤激情：Halti哈迪品牌产品使人们的运动激情得到最大限度的发挥，从而享受到最大的乐趣。

（2）客户定位

Halti哈迪品牌的目标人群是那些户外运动的爱好者们，部分只是偶尔参加户外运动的人们，以及那些作为Halti哈迪合作伙伴的职业运动员和探险家们。

3.品牌发展

在提高产品功能性和拓展产品覆盖范围的同时，Halti哈迪品牌不断更新产品款式、样式设计，将美观、功能性和实用性有机的结合在一起，始终处于时尚、新潮的时代前端，深得国际专业性组织的好评。其中，Gompa冲锋衣获得08年度法国工业创新设计协会（A.C.P.I.）颁发的the design observeur明星奖和07年度芬兰的Fennia奖。

作为一个运动产品生产商，在未来几年内，Halti哈迪的目标是从主导全欧到成为世界级的服装装备供应商。为达成这一目标，Halti哈迪品牌的战略是：更多地参与体育赛事的赞助活动，稳步推进运动与零售网络及未来销售渠道的结合。Halti哈迪相信，运动、运动市场和运动赛事是紧密相关联的，当标有世界顶级明星运动员名字的服装系列销售优异，那么，标有世界级赛事标志并专为其设计的服装系列也一定会取得上乘的销售业绩。

经过不懈努力，在2007年6月，Halti哈迪成为国际滑雪联合会（FIS）的官方合作伙伴及官方服装供应商。根据协议，在FIS所举办的世界杯比赛，世界锦标赛和在奥林匹克条约下的冬季奥运会，Halti哈迪将为FIS官员及志愿者提供服装和装备，包括外套、内衣、帽子、手套和休闲外套等。所有这些经过精挑细选的服装及装备都将保证FIS的所有工作人员可以在任何恶劣天气情况下开展并完成工作。

Halti哈迪赞助的赛事有：

（1）2007瑞典ARE举行的“世界高山滑雪锦标赛”。 “世界高山滑雪锦标赛”是世界第二大冬季体育盛事。本届比赛共有来自63个国家和地区的350名运动员，到场观众10万人，1500家媒体对赛事进行报道，总共600小时以上的电视直播与超过4亿以上的电视观众。瑞典国王与王后也莅临此次赛事。

（2）2007日本Sapporo“世界北欧式滑雪锦标赛”。本次比赛在日本北海道的札幌举行，共49个国家，480名运动员参赛，历时11天。14个国家的49家电视台进行了转播和报道，共5.7亿电视观众。

（3）2009年法国萨伏伊Vald’Isere举行的“世界高山滑雪锦标赛”。

（4）2011年将赞助德国举行的“世界高山滑雪锦标赛”。

（5）2009-2010年与中国自由式滑雪队的合作。

HALTI哈迪品牌经营 ：

Halti哈迪公司在2007年海外营业额达到3,200万欧元，约3.2亿人民币，从2003年到2007年增长了22%。到2010年，将达到7千万欧元，约7亿人民币，其中出口市场营业额将占总额的50%。

随着Halti哈迪品牌的不断成长，吸引了国际金融机构的关注。2004年夏季，英国投资商3i收购了Halti哈迪公司的大部分股权，。目前公司总裁是Risto Salo，副总裁是Martti Uusitalo ，首席设计师是 Martti Kellokumpu。3i是欧洲的领先的私营的信托投资公司。

与3i合作为加快HALTI哈迪品牌发展和扩大它在全球市场的品牌影响提供了更加强大的资金支持。

HALTI哈迪产品概况 ：

（一）产品类别

目前，Halti哈迪品牌的目标是成为主导全欧的户外运动服装、装备供应商，它覆盖了人们一年四季对各个领域户外运动服装及装备的需求，从徒步旅行到户外休闲，再到各种专业滑雪运动，任何季节、任何领域的运动服装和产品都可以在HALTI哈迪中找到。它们包括：高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪、高尔夫、野外穿越、北欧式健步、自行车骑行、露营、狩猎、垂钓、户外休闲、登山和徒步旅行等。

（二）产品定位

Halti哈迪产品核心定位于高端的高山滑雪服装及装备，兼顾时尚、新潮，并覆盖登山、徒步、狩猎、高尔夫等领域，为人们提供全方位的服务。

（三）产品研发

Halti哈迪产品综合运用了全世界最新的防水透气面料科技、保暖层填充物或纤维技术、抗磨耐抻拉面料科技、和最新的竹纤维、银离子面料科技。不仅如此，它的研发也是独一无二的，将与顶级运动员和探险家的合作作为设计研发的核心。

Halti哈迪认为与运动员、探险家们的合作范围不仅仅是装备的赞助与支持，而且是真正的参与到他们所从事的体育运动或活动之中。因为顶级专业人士绝不会容忍半点瑕疵，他们的意见和建议就是对产品设计的绝对保障，同时又是产品本身优良品质与功能的极好展示。

通常，专业人士会测试下一年的产品原型，提出自己的意见及建议。所有这些反馈信息都会影响最终产品的定型以及后续产品的开发，甚至有些系列产品的设计是以他们的特殊需求而研发的，并以他们的名字命名。可以说，每一件Halti哈迪产品都是高科技和顶级专业人士经验的结晶。这些参与研发合作的专业人士是：

① 运动队合作者：芬兰高山滑雪队、曾荣获03/04年度世界杯团体亚军的芬兰国家跳台滑雪队、诺基亚探险队、芬兰国家滑雪队、曾荣获03/04年度国际雪联（FIS）世界杯最佳团队的芬兰国家北欧两项滑雪队、挪威自由式滑雪队及德国雪联下属滑雪队、加拿大越野滑雪队；

② 运动员包括芬兰明星滑雪运动员Kalle Palander、世界杯冠军Tanja Poutiainen、Janne Ahonen、Hannu Manninen和挪威自由风格的代表人物、世界杯冠军Kari Traa。

③ 职业探险家、探险队：Patrick “PATA” Degerman；阿尔卑斯山专家Martin Hafenmair；芬兰的空中巡游者俱乐部（airborne ranger），他们装备全套Halti哈迪产品成为第一支登上珠穆朗玛峰的芬兰团队。

HALTI哈迪支持的探险活动：

Halti哈迪品牌在它三十年的历史里还参与支持了以下探险活动，并从中得到了极富价值的反馈意见与建议：

① 1979、2002两次斯匹茨卑尔根群岛；

② 1981、1984、1990年三度北极考察；

③ 1981年格陵兰岛；

④ 1982年亚马逊河-安第斯山；

⑤ 1986年麦金利山（6194米）；

⑥ 1987年Whitbread的环游世界；

⑦ 1989年帕米尔山（7495米）；

⑧ 1993年自行车环美（4100公里）；

⑨ 1994年自行车环长城（4000公里）；

⑩ 2002、2006年两度南极考察；

? 2003年喜马拉雅山探险；

? 2004年环梯科奥岛、塔希提岛；

? 2006年高加索山脉探险；

? 2009年珠穆朗玛峰攀登。