adidas TERREX(阿迪达斯探锐)

品牌名称：adidas TERREX

中文名称：阿迪达斯探锐

品牌来源：德国

品牌官网：http://www.adidas.com/us/terrex

品牌介绍

阿迪达斯探锐是阿迪达斯集团旗下户外品牌，产品涵盖攀岩、越野跑、山地骑行、山地滑雪、皮划艇、登山等。阿迪达斯探锐原名为阿迪达斯户外（adidas Outdoor），从2017年1月1日起，正式更名为阿迪达斯探锐（adidas TERREX）。

adidas和TERREX结合成为一个新的品牌adidas TERREX（阿迪达斯探锐），表现出它们之间强而有力的联系。“adidas”象征着高性能的运动装备；“TERREX”则更清晰地凸显出户外品牌的定位，给予消费者更直观的“户外品牌”视觉识别。特殊的斜体大写字母“TERREX”更倾向于动力与速度的象征，让消费者体会到这份来自于阿迪达斯品牌的优秀基因。阿迪达斯产品部高级总监Jon Edgar回顾创意过程时说道：“我们一直在寻找一个代表我们想法的词语，它能够同时表达我们作为户外运动品牌的愿景，以及极速简约的产品目标。最后，我们选择了在拉丁语中代表地球的‘ terra’，与代表极限的’X’结合，创造了‘TERREX’。

adidas TERREX（阿迪达斯探锐）作为专业户外运动品牌，鼓励户外爱好者挑战自我，发觉自我潜能，在户外运动中发现更好的自己。无论是在攀岩、越野跑、山路骑行、山地滑雪、还是皮划艇、登山等户外项目，adidas TERREX（阿迪达斯探锐）都将传递“HERE TO CREATE由我创造”的户外运动态度，助力户外创新者突破自身极限，打造属于自己的户外运动之路！

阿迪达斯探锐进入中国市场以来，经历了改名、扩张、加强营销等一系列过程，目前在中国内地拥有接近50家店面。近年来，国内户外用品市场增速迅猛，在知名品牌云集、竞争日渐激烈的情况下，如何增强品牌认知度、打开局面，是阿迪达斯探锐眼下面临的问题。与此同时，阿迪达斯探锐密集推出新产品，签约赵又廷等明星加强营销力度等行为，都在一定程度上加强了户外品牌识别度。

新店开张

阿迪达斯探锐扩张之路仍在继续。2017年11月21日，阿迪达斯探锐在北京王府井大街apm购物中心四层开设了一家新的线下店，主要销售户外羽绒服、越野鞋、徒步鞋、装备等。除此之外，还拥有功能与时尚兼具的轻户外系列。

据了解，2017年7月25日，上海首家阿迪达斯探锐店在五角场巴黎春天开业。同时，阿迪达斯将TERREX的研发中心也设立在了上海。如今，阿迪达斯探锐又将大旗插在了北京的核心地段王府井商圈。截至目前，阿迪达斯探锐在中国内地已经拥有接近50家店面。

重塑品牌

自更名开始，阿迪达斯探锐便着力从整体上重塑户外产品线，密集推出新产品，加强营销力度。在产品层面，阿迪达斯探锐一直保持紧凑的节奏，2017年1月推出男女款户外夹克，3月推出多功能户外夹克，5月新推出适合夏季水上户外运动的轻量装备，7月推出户外山地骑行装备，10月推出冬季户外运动装备。

品牌营销方面，阿迪达斯探锐除了签约赵又廷以外，还签下了运动员张京坤、钟齐鑫等，并在中国内地举办adidas ROCKSTARS抱石赛（国际攀岩联合会所认可的攀岩赛事），冠名赞助了2017年大连100公里越野赛。

经过改名、推出新品、营销等一系列措施，阿迪达斯探锐正在逐步加强品牌建设。公司业绩报告显示，户外品牌为阿迪达斯的整体业绩贡献了重要力量。阿迪达斯发布的2017年三季度财报显示，阿迪达斯全球销售增长12%，相比2016年的17%略降5个百分点，但中国地区业绩继续保持平稳，增长28%，成为全球增速最快的市场。2017年三季度，剔除汇率因素，阿迪达斯全球收入增长12%，其中阿迪达斯品牌增长13%。根据阿迪达斯方面介绍，增长主因源于公司旗下的跑步、户外、运动经典系列及neo系列热销，这两个系列产品的销量均取得两位数增长。