多家户外品牌荣登美09年度体育品牌竞争力排行

近日美国体育市场研究机构SportsOneSource公布了全美2009年度体育品牌竞争力排行榜，结果显示耐克、阿迪达斯、新百伦（New Balance）、锐步及Under Armour等品牌均因良好口碑而强势入榜。这份由广大消费者参与的榜单评选，其结果是基于消费者对品牌的认知度（包括提示认知度、未提示认知度）、品牌购买量、再次购买欲、特定品牌的抵制不购买的评定得出。

其中耐克品牌因极高的品牌认知度，广泛的购买人群及消费者的再次购买欲当选为下一年度最具实力的体育品牌。在8001份调查回馈表中有64%受访者表示曾购买过该品牌产品。

在这份榜单中，耐克等几个品牌的入选无疑归功于其每年在市场推广、产品研发等方面强大的资金投入和人力支持，而前四名之外几个品牌的上榜则值得探讨和研究。

在SportsOneSource往年的体育品牌竞争力榜单评选中，受访者需要对所有品牌进行综合认知及质量评价，这就意味着一个冲浪爱好者需要给一个猎枪品牌打分，高尔夫爱好者可能要给攀岩设备生产商评定等级。而在本次评选当中，主办方对评选标准做出一定调整，受访对象进行细化，具体到某项活动的参与者，除了少数的体育全线大品牌外， 受访者只需对他们所熟悉和使用的品牌评价打分。

评选结果很有趣，但效果明显

由于评选标准的更改，细分市场内的一些小的利基品牌首次进入该榜单，客观反映了其在本行业内的实力，一些大的品牌更是从中受益匪浅，排名大幅上升，像排名第8位的Remington，第9位的FootJoy，第10位的Callaway Golf。

在综合排名中，Under Armour成为最大的黑马，由于过去两年来的快速发展，它的排名从2006年的榜单（榜单规模小得多）末位跃升为第5位，此外消费者的忠诚度尤其25岁以下年轻人的偏爱也为其增色不少。

在SportsOneSource 的2009年度消费者心目中的体育品牌竞争力排行榜中，评选项目分为两块，其中一部分针对青少年的消费习惯做出，而另外一部分则是用同样的评选标准对整个体育用品消费人群做出的调查。

耐克和阿迪达斯在两份体育品牌竞争力榜单中均稳居前两名，但其后的排名则略有不同。在青少年的排行榜中，被冠以“青少年心中的耐克” 的Under Armour备受青睐，位列第3，综合榜中略低，排位第5；Speedo的表现则有很大差异，青少年榜单中列第4位，综合榜中只排名21。究其原因，可能 是更多的小孩子喜欢游泳，参加比赛而更频繁的接触到这个品牌，另一个不容忽视的原因就是“飞鱼”菲尔普斯的代言，他在北京奥运会的精彩表现提升了该品牌的 知名度。

两份榜单中有巨大落差的还有彪马，青少年中名列第6，综合榜单中却跌到26位，从中可以看出该品牌产品偏重青少年消费者；新百伦（New Balance）的表现则与之相反，综合指数排名第3，却得不到青少年的热烈推崇，下降为第7名。

此外全球知名的户外品牌哥伦比亚也入选该榜，综合排名第7，青少年排行榜为21名。戈尔及The North Face在两份榜单中也都挤进前25名。

这份排行榜只是SportsOneSource2009年度体育品牌竞争力报告中的一部分，更多的调查详情将在12月底公布，包括体育户外活动的参与情况、人群、性别及家庭收入等等，并会将上榜品牌扩大至50位。

2009年度体育品牌竞争力排行榜调查从2008年9月底开始，8001人受访者反馈了调查信息，调查涉及300品牌，受访人群均12岁以上。