国际户外鞋类开发及鞋类品牌发展趋势解析

观察2012-2013年上市的国际户外鞋类品牌的最新设计研发,小编总结了六个特点:

第一、手工制作--鞋品的手工制作仍然是国际户外鞋类品牌,特别是欧洲户外鞋类品牌市场推广的重点,比如瑞典的HANWAG品牌和ZAMBERLAN品牌;不过相应的会有手工制作程度的不同,比如Zamberlan品牌以"手工程度高"来宣传,而HANWAG则以纯手工工艺为号召.此外,许多优秀的鞋品制作工艺得到了传承与发展.

第二、复古主义与亮色拼撞--在鞋品外观方面,各家品牌在迎合世界经济不理想情况下的消费者的审美需求,比如定位高端的HANWAG品牌采用了"复古主义"的外观设计;而面向大众的CRISPI品牌则一反传统的灰黑色调,大胆采用时尚的亮色拼撞.

第三、面料科技--在鞋品面料方面,面料是体现品牌定位的最重要指标之一.比如HANWAG以欧洲指定农场养牛的优质牛皮为号召;AKU品牌和Vasque品牌也在宣传其100%真皮面料;而CRISPI则经过四年研发,推出了帆布面料与GORE-TEX相结合的鞋品面料.

第四、防滑与健行--在鞋品大底方面,应对冰面徒步防滑和越野健行两个方面是各家品牌重点的开发方向.比如HANWAG品牌鞋底就采用了超细玻璃纤维与合成橡胶结合技术,做到冰面徒步有效防滑;而各家品牌都推出的越野健行系列,其对各种坚硬复杂路面的处理都从结构与材料上做了研发.

第五、传统与改良--在鞋品款式方面,各家品牌都在继承传统畅销款的基础上,根据科技进步与时尚风潮,走了一条旧款改良的道路;只对全新的应用领域推出了新款.就具体款式而言,各家品牌还是集中在户外徒步鞋方面,比如获得OUTSIDE2013年度大奖的HANWAGBANKSGTX获男款徒步鞋;还有Zamberlan手工参与度最高的TOFANENWGTXRR拓峰古典徒步鞋;同时,各家品牌大都在越野健行方面推出了新款,比如AKU品牌ARRIBAIIGTX就是适合越野健行的透气轻便徒步鞋,CRISPI则推出了若干款轻便时尚的越野健行鞋款;来自美国的VASQUE品牌则全面推出了越野跑系列鞋品.

第六、温度--在应用季节方面,来自北欧瑞典的HANWAG鞋品在本届ISPO主推冬季鞋款,重点推介自动加热功能和冰面防滑功能;而夏季鞋款则集中在超轻、透气、全皮等几方面.CRISPI对于中国市场的南北差异和季节差异感触更深刻,所以推出了比较全面的鞋品系列和款型.

此外,各家品牌都有各自的科技开发优势与重点,并在此基础上推进鞋品品质的提升.比如AKU品牌就非常注重鞋楦设计,2013年推出了最新IMS内置中底科技的系列徒步鞋.各家品牌还有很多实例,在此不一一列举.

产品开发与市场营销的关系:

根据以上六点比较,从产品开发与市场营销的关系,可以有五点认识:

一、品牌市场定位决定了产品开发方向.HANWAG品牌定位高端,其在产品开发方面,无论是功能性还是时尚度,是全面深刻契合高消费群体,着力于产品品质地提升,外观采用复古主义.相比之下,CRISPI品牌在以往MONACO、AWAY、ALLOVER等经典畅销款式基础上走了一条与新时尚结合的道路,尤其是MONACO的大胆时尚亮色拼撞,适应了当今大众户外爱好者对时尚性的追求.

二、品牌市场策略影响了产品开发策略.HANWAG品牌认为中国户外市场是新兴市场,希望以高品质的鞋款赢得顾客长期的信赖,并逐步扩大购买的数量,因此着力于品质的提升.CRISPI认为中国户外市场需求广泛,其中城市休闲款是需求的主流,因此表现为尽力贴合中国户外市场以推进产品.VASQUE品牌认为中国市场的顾客正在从认可品牌向认可品质变化,VASQUE品牌产品科技无可挑剔,因此认为更重要的环节在于销售终端的专业推介.

三、户外运动趋势带动了产品新品开发.户外越野健行成为户外运动的主流,夏季户外休闲活动人群激增,冬季户外出行人群的开发,这些户外消费者的动态带动了新款的开发,各家品牌都增加了户外越野产品系列,或在传统产品系列基础上进行改造提升.

四、市场发展规律推动新材料的引进.CRISPI品牌历经开发的帆布材质,与GORE-TEX结合,无疑就减少了皮革的应用,降低了产品本身的成本.

五、新进入市场的特点决定了产品的调整.HANWAG来自北欧瑞典,低温条件下的鞋品是其优势,进入中国市场,则正在开发夏季鞋类新品上市.CRISPI品牌对中国辽阔而差异的市场,不断推出新品以适应需求,也说明了这一点.

国际鞋类品牌总发展趋势小结:

各家国际户外鞋类品牌开发走势,根据各品牌自身的定位与优势,在不同的层面与维度有其独特的发展.就目前国际户外鞋类品牌的表现,从发展大形势角度,总结为四点:

一、满足需求--产品系列与款式满足更广阔地域,大跨度温度,不同户外运动类型是总的趋势;

二、科学廉价--更廉价的材质,更科学的设计是产品开发的永恒主题,只是在目前更为突出;

三、口红效应--大众消费者对时尚度的追求凸显,伴随的更多的市场推广展开,将影响以往户外鞋类经营模式的平衡打破;

四、架构调整--国际品牌对新进入市场如中国市场的认识与重视,将影响以往产品架构的重新调整。