南方人更爱玩户外？2017户外运动地图

根据2017户外运动地图数据报告，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，其中南方城市占据八席。表明南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。

随着中产阶级崛起和消费升级趋势，越来越多的国人成为户外运动爱好者。户外运动起源于欧美，而且已经发展的非常成熟。欧美人群对户外活动的参与度比较高，以美国为例，美国有一半人口每年至少进行一次户外运动。在中国，户外运动爱好者约有1.3亿，根据体育总局数据统计，2020年山地户外运动产业规模将达到4000亿。

近日，亚马逊中国上线国际户外馆（z.cn/outdoor），让户外爱好者足不出户就可以买到逾500个国际一线大牌的超过60万个优质选品。同时，亚马逊还携手蚂蜂窝发布2017户外运动地图，从户外装备网购消费趋势、热门品类和选品、出行目的地、热门出行时间等多个维度，以崭新视角深度阐释了户外运动的全新趋势。

40个细分品类，60万优质商品，打造一站式国际化户外购物平台

亚马逊中国国际户外馆涵盖了包括户外服配、背包、鞋、露营装备、GPS腕表、骑行装备、运动智能、潜水装备、运动营养品在内的逾40个细分品类。

其中包括美国轻量登山杖制造商Black Diamond、北美专业背包品牌Osprey鱼鹰、美国流行背包品牌Jansport杰斯伯、世界领先的运动测量装备的设计和制造商Suunto、来自澳大利亚的世界顶级梯度压缩装备品牌SKINS、odlo、来自瑞士的骑行装备品牌Compressport、专业运动水壶品牌Stanley等热销明星大牌。

更值得一提的是，即日起至5月31日，亚马逊国际户外馆将同步推出满减大促，大牌精选商品满150元减30元，满400元减100元，还有指定商品下单即享无门槛20元优惠券。

户外消费三大趋势：轻量化、国际化、智能化

根据亚马逊数据显示，户外运动已经成为新的网购消费增长点，并主要呈现出以下三大消费趋势：

一、户外装备轻量化概念受推崇

长期负重登山或徒步容易导致腰和膝盖损伤，装备“轻量化”在近年来受到越来越多专业户外玩家推崇。基于亚马逊中国数据分析，主打“轻量”、“超轻”等概念的户外商品销量增长迅猛，其中，户外超轻帐篷2017年同比销量增长近5倍，超轻登山杖同比销量实现近3倍增长，专业的轻量越野鞋也有同比60%的销量增长。消费者的选购需求正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样备受关注。

二、国际大牌销量占比超九成，户外消费向专业化进阶

亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌。知名国际品牌Garmin佳明、Osprey、Marmot土拨鼠、Patagonia巴塔哥尼亚、Gregory格里高利、Black Diamond、Salomon萨洛蒙、The North Face、Fjallraven北极狐、Outdoor Research位列亚马逊中国最畅销的十大户外运动品牌。此外，国人户外运动明显向专业化进阶，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复购率最高的户外单品的前三名。

三、运动腕表最具增长潜力，智能化引领户外运动新风尚

随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在2017年前5个月同比增长近三倍。同时，运动耳机类产品销量在2017年第一季度同比也有近40%的增长。

户外消费购买力城市TOP10出炉，南方城市占八席

根据2017户外运动地图数据报告，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，其中南方城市占据八席。表明南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。

根据蚂蜂窝数据，户外旅游呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3-10月，如登黄山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖骑行（7-8月）；而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月，如帕劳潜水（11月-4月）、长白山滑雪（11月-3月）。

亚马逊中国数据显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月，其中伴随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备销量呈现出显著增长，仅2016年冬季滑雪产品销量就实现了同比翻倍的增长。

端午小长假就要来了，户外爱好者不妨去亚马逊国际户外馆挑挑尖货，尽情去野去爬山吧！