咕咚SUUNTO合作一周年 高端户外运动生态初具规模

齐鲁晚报07月21日讯：2016年，咕咚曾经宣布和颂拓（SUUNTO）合作，向颂拓所有在售的运动装备将开放数据接口，颂拓用户将自己的运动数据同步分享到咕咚运动圈，加入这个全国最大的运动社交平台。如今一年过去了，双方的合作取得了怎样的进展，让记者感到好奇。

“在咕咚平台上的颂拓用户人数在2016年12月就已超过了10万，目前还在快速增长，这对咕咚未来开拓户外运动的线上赛和线下赛帮助很大”，咕咚创始人、CEO申波对记者表示。“咕咚将针对高端群体，推出更高规格的线上铁三、越野、骑行赛事，建立完全不同的市场层级和运动体验。”

出自芬兰的颂拓（SUUNTO）从来都是高端户外智能运动装备的代名词，因原创设计、功能丰富、专业、全面、可靠的特点，受到全球用户好评。相比其他品牌，颂拓运动腕表最低2000元的单品价格“一度高得令人发指”，但都能提供完备的运动大数据。

以最新Spartan系列（即光电心率腕表）为例，可通过图形、曲线、数据等形式，详细描绘用户的锻炼负荷，仅数据记录就被细分为心率、速度、热量、距离、节奏、峰值锻炼效果、训练负荷趋势七个维度，这些数据项不仅帮助用户规划、改善训练内容，能带来极大的附加消费。

长期从事户外训练拓展的张兴宇先生告诉记者，越全面的数据记录，越能反映户外项目用户的附加消费需求。例如心率和热量数据，能帮助用户调整饮食结构；运动时长和时段数据，能反映出用户是否需要照明、宿营等设备；距离和海拔的变化，能看出用户是否借助徒步手杖和登山手杖等辅助器材，等等。这些都是附加消费的内容。

在咕咚的运动社交平台上，颂拓用户上传的数据，可以帮助更多跑友“以正确的姿势理解‘户外运动’到底如何参与”。用户购买颂拓腕表仅仅是一揽子庞大消费计划的开始，高端户外运动从计划到出行、从前勤到后勤，伴生着一条更垂直、更细分的消费生态链，咕咚通过颂拓，可以链接更多的高端户外合作伙伴，在短时间内挖掘出这一块市场的消费潜力，迅速完成用户划分。

就算是最普及的跑步，也正在经历用户分层。尽管这个过程非常缓慢——今年3月，咕咚联手颂拓、法国顶级户外运动品牌萨洛蒙，共同推出《咕咚马拉松赛事大揭秘》调查报告。从3月13日到3月19日，在全国范围内收到346,797份答卷，详细汇总了咕咚跑者的跑马大数据。

在这份报告中，有82%的跑者选择在跑马时带上手机，而18%的跑者选择了智能手环和智能腕表。也就是说，这部分人群拥有不错的消费能力，是高端消费群体。这块蛋糕相当诱人——仅以咕咚平台为例，10万颂拓用户如果每人购买最便宜的颂拓腕表，以单块腕表2000元人民币的价格计算，就是2亿元的营收。

至于完全的“奢侈项目”铁人三项、户外骑行、越野跑，在咕咚也有相当数量的用户群。2016年，咕咚获得威海铁人三项系列赛独家授权，举办威海铁人三项线上体验赛，吸引了超过8万名体能、意志力超群的运动爱好者参与。咕咚也在为这些运动人群规划更好的运动团福利、赛事和活动，在短时间内完成用户培育，促进高端消费市场的成熟。