TERREX全球首家旗舰店落户上海

原标题：TERREX全球首家旗舰店落户上海，户外成运动品牌新增长点？

图片来源：adidas

传统运动品牌，开始将细分领域的拓展伸至户外。

北京时间2021年10月14日，德国运动品牌阿迪达斯旗下的专业户外运动品牌adidas TERREX在上海开设了全球首家旗舰店。

阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛说：“作为全球增长速度最快的市场之一，中国市场对于阿迪达斯来说十分重要。”

2021年3月，阿迪达斯公布2020财年全年业绩表现，同时发布“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略。该集团在未来五年规划中将大中华区列为三大战略重点市场之一，其中，北京和上海正是大中华区的两大全球重点城市。

阿迪达斯宣布，由于大中华地区与亚太其他地区间的差异，将从2021年开始分别报告财务数据。

但该品牌8月5日公布的最新财报显示，2021年第二季度，大中华区营收同比下降了16%。与之形成对比，EMEA地区、北美地区同期分别实现99%、87%的增长，亚太地区整体也增长66%。

实际上，加上近期受到越南工厂停工的影响，多个国际运动品牌的供应链面临压力。

因此，对于阿迪达斯来说，在重要市场找到新的增长点，也显得迫在眉睫。

阿迪达斯选择从户外领域入手，并将全球首店开在中国，或许是看好中国户外市场背后巨大的增长潜力。

据中金企信国际咨询统计，中国户外市场自2000年后进入爆发式增长期。2000年到2014年的年均增速约为45%。

而从2015年开始，户外用品行业进入调整期，市场由过去的粗放速度阶段，转向精细深化阶段。

《2020-2026年中国户外用品市场调研及发展趋势预测报告》预测，参照2003年非典时期的情况来看，疫情期间对于户外用品销售的影响比较大，疫情影响完全结束后，户外用品行业有可能迎来一个反弹式的快速增长时期。

据介绍，TERREX旗舰店内设有原生绿植，旨在打造生态化户外场景。

不过，虽然以实体店形式落地，但TERREX并不局限于线下，而是尝试借助数字化手段增强与消费者的互动。

TERREX方面告诉界面新闻，消费者在从产品墙上取下感兴趣的产品时，可以即时从屏幕上获得产品信息，旗舰店被视为户外社群与阿迪达斯会员的新连接点。

这一点，也与该品牌此前的五年规划反映的路线基本吻合——通过对位于上海的数字化中心(Digital Hub)持续投入，以及电商业务驱动，将商业模式从由经销商业务驱动，转向直营业务引领的模式。