力帆科技抢滩户外电源市场，“露营热”如何卷火新赛道

近日根据媒体报道，力帆科技或将瞄准露营经济风口，将聚焦户外便携式储能市场，一口气推出5款户外电源。

对此，力帆科技相关负责人表示，无论是自驾旅行、露营聚会、移动办公，还是航拍摄影、应急备灾、医疗救援、环境监测、测绘勘探，甚至跳广场舞、户外电源都不可或缺。

该负责人还称，力帆科技在户外电源领域积淀了相当的技术储备，新能源汽车、电动摩托车行业与便携式储能电源行业关联度高，可联合睿蓝汽车、力帆摩托在自驾、摩旅等方面合力推广。同时，产业投资人吉利科技集团在电池产业有全产业链的布局。

不过面对露营的火爆，力帆科技并不是第一个瞄准这一商机的企业。

根据数据显示，我国现存露营/野营相关企业9.3万家。近十年来，我国露营/野营相关企业注册量逐年上升。2019年相关企业增长量达到最高，为2.8万家；2020年有所下降，注册量为1.4万家；2021年注册量再次增长，为2.2万家，同比增长了55.2%。

其中专业从事露营帐篷及其他户外用品的A股上市企业牧高笛，披露了2022年第一季度年报，数据显示，2022年第一季度，牧高笛实现收入利润高增长。其中品牌业务中主打露营产品的大牧部门销售表现尤为亮眼，得益于公司与露营营地紧密合作，实现收入7442万元，同比大增184%，而且截至目前，我国有超9万家企业入场150亿露营赛道。

那么"露营热"究竟是如何卷火这条新赛道的？

（图源：力帆科技供图）

首先，新媒体的推波助澜使其迅速扩张起来，因为随着"微旅游""微度假"成为出行游玩的主流，其中露营的热度也水涨船高。毕竟因为疫情原因是无法进行长途旅行，但可以依靠露营所带来的"仪式感"让年轻人纷纷入坑，其中根据小红书数据显示，包含"露营"关键词笔记的发布量比2020年增长587%；2022年3月，小红书上包含"露营"关键词笔记发布量，同比增长超5倍。

而且由小红书等新媒体所打造的"露营热"也带动了相关产业的消费，其中自2022年开年至今，平台露营产品增长率已达800%。2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。

（图源：网络）

其次，在用户分布上呈现出多元化的体现，热爱露营的人群也不再是年轻人的专属，"露营热"已经扩散到了多个年龄段群体。其中根据搜索"露营"关键词的人群年龄以30岁-39岁为主，占比45.73%；其次是29岁以下的年轻人群体，占比39.25%。此外从2022年1-4月，"露营"话题关注者相比去年，24岁以上人群增幅明显，家庭露营人群比例提升。

这主要得益于，露营方式的便捷性，从而让不同人群的爱好者都可以获得适合自己的体验。比如露营新手往往选择跟团游，背着小书包即可前往露营地，费用也相对低廉；而自带装备的露营消费者往往是深度玩家，追求"精致野奢"。

最重要的是，与露营有关的相关产业更是大幅度增长，由于露营热度的持续高涨，吸引了不同阶段的用户群体。所以关于露营装备消费越来越精细化。其中露营产品搜索量同比大幅增长145%。在户外装备类目中，救援装备、帐篷垫子、极限户外、野餐用品的增速更为亮眼，成交额同比增长分别达256%、229%、165%、165%，睡袋/吊床、军迷用品、烧烤用具等产品的成交额增长也十分可观。

其次防晒霜、太阳镜、遮阳帽、防晒手套、汽车遮阳挡等遮阳防晒类产品都备受消费者关注，遮阳帽成交额同比增长超50%。在户外防护类产品中，防晒霜成交额占比达59%，太阳镜与遮阳帽成交额占比分别为18%和11%。各类产业百花齐放足以证明露营在目前阶段所展现的强大影响力。

但是，由露营热所卷起的新赛道，真的是未来的行业风口吗？

一方面，尽管露营热在现阶段获得了巨大的热度，也引来了各大资本的入局，但是仔细观察不难发现，整个市场之上鱼龙混杂，行业灰色区域横行。其中以小红书为例，搜索露营踩雷相关的笔记多达1000多篇，基本上主要反馈的问题是环境差，下午茶简陋，BBQ很难吃方面，其中市场上出现了一些伪营地，只是简单的把土地平整及安放几个公共厕所，就开始进行对外营业。

另一方面，露营的门槛比较低，只需要一个空地及帐篷就可以进行经营，基本上属于韭菜型项目，主要营业时间在节假日为主，不考虑自身营地的长久发展。其次开设"露营公司"需要获得哪些额外的审批，目前法律并未做明确性、具体性的规定。因此，针对露营这个行业来说来说，其本身还存在太多的不稳定性和未知性。

不过总而言之，此次力帆科技抢滩户外电源市场，再次证明了资本正在瞄准这一市场，但是作为多更想要在露营市场分得一杯羹的从业者来说，还需三思而后行以免沦为资本的炮灰。