走进雨林「超自然漫步」，抖音致力「超生活探索」

短视频不仅仅是另一种生活的呈现，更是每个人生活的一部分，源于生活，超越生活。6月18日，「中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌超威」独家冠名、抖音倾心打造的「野人计划-超自然漫步」完美收官。这场线上与线下联动的IP活动让户外优质内容激增，体现了抖音在「超生活」领域的极致探索。

「野人计划」是抖音发起贯穿全年的户外运动体验类IP，以线上话题征稿+线下深度体验活动的形式，让创作者和用户在抖音看到丰富且优质的户外内容。

2024年，「野人计划」推出露营、冲浪、徒步3大主题，【超自然漫步】是以「徒步」为主题开展的线上线下共创活动，凭借38亿+的总播放量、4亿+的抖音话题vv，在水泥丛林之上延伸出广袤的绿色雨林，通过智能手机屏幕，为时空受限的日常输送蓬勃的新鲜氧气。

时空受限，短视频输送新鲜感

「野人计划-超自然漫步」活动基于人们对于自然和户外的向往。在工业高度发达的今天，每个人的工具属性都不可避免地被强化，每一天的生活都高度重复。同时，个人时间也一再被压缩，人们不得不在时空高度受限的两点一线之间日复一日看同样的景物，做同样的事，说同样的话。

于是，短视频平台便承担了为生活注入新鲜感的重任，因为短视频能在最短的时间内让视觉触达最多的新鲜内容。「野人计划-超自然漫步」采用线上征稿+线下活动的模式，线上征稿通过现金流量DOU+等激励方式向优质内容伸出橄榄枝，线下活动精心策划并邀请具有代表性的达人参与，奖励、流量、达人等爆款要素齐聚，线上线下共同深挖户外领域好内容，探索生活超绝新可能，为每一双渴望新鲜感的眼睛开辟了充满惊喜的雨林秘境。

数据惊人，户外竟然如此吸睛！

「野人计划-超自然漫步」爆发出38亿+的总曝光量，大大超出了人们对于户外内容的热度想象。其优质内容也大大超出了人们对于“户外”二字的期许，堪称对于新鲜感的极致探寻。

本次线下活动来到了云南原始雨林中的勐远仙境。在雨林中攀岩而上，俯瞰雨林全景；在雨林中就地取材，挑战野外生存；近距离观赏雨林动植物，听专家导游现场科普；在小溪中涉水而行，在雨林中秋千飞跃；探索幽深溶洞，观赏萤火虫组成的星空光海；更有喝芭蕉汁、吃酸蚂蚁等“黑暗吃播”......

这些奇妙的经历通过短视频呈现给大众，顿时引爆观看，破圈实力惊人，条均播放量＞100万，不但吸引垂类的户外爱好者，更吸引了大量渴望获得新鲜体验的用户。大量抖音用户从未进行户外活动，也不曾有户外计划，但依然为「超自然漫步」的种种奇妙见闻点赞并乐于收藏与传播。

「野人计划-超自然漫步」与「中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌超威」联合发起活动，全程守护达人们免受雨林蚊虫叮咬，凭硬核驱蚊实力提升户外徒步体验。以高质量的雨林探险为活动内容，以户外达人和动植物专家为人物，为超威品牌的驱蚊产品打造精准有效的露出场景，成就了一次短视频商务合作的典范。

超越生活，「超自然漫步」的「超生活探索」

「野人计划-超自然漫步」IP活动大获成功，让人们看到高质量的内容是多么的受欢迎。高质量的内容来自哪里？来自孜孜不倦的创新与实践。拿出勇气、热情与精力，走进户外，奔赴山海，前往没有人到过的地方。然后再用一方小小的屏幕记录下途中的一切，为水泥丛林中的人们呈现不寻常的风景。再经由大数据算法推送，就会形成视觉爆款。

此外，想要在流量时代获得成功，内容就要引发共鸣。人们点赞的动力就来自心灵与内容之间的“共振力”，收藏与分享则需要更大的“共振力”。这种“共振力”基于用户行为和算法，具有强大的传播性，会呈几何数级地、在更大的范围内形成同频共振，成就“爆款”。

于是，在优质内容的传播过程中，内容作者获得奖励，平台获得内容，品牌获得曝光，三方和谐共赢，形成广远的可持续性。「超自然漫步」是抖音的「超生活探索」，探索的是生活方式，也是其背后的商业价值。

抖音是生活的延申，也是生活密不可分的一部分。人们在抖音页面滑动手指，选择观看的内容，就是在选择自己的生活。内容创作者归根结底要想明白一件事：受众想要什么样的生活？谁能让受众看到生活最好的样子，谁就能获得成功。