旅游品牌营销十大误区

7、单靠男人就想生孩子

谭小芳从众多旅游企业以往的宣传中，注意到企业往往只注重广告宣传，而忽视了新闻传播——这种头重脚轻的不合理分布使企业在品牌宣传上置于困境。

旅游广告确实非常重要，它能硬性把东西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要让消费者心悦诚服，心甘情愿地接受你，还得花费更多的精力，想更多的创新策略，如公关事件、新闻传播都是品牌传播的重要手段。形象地说，旅游企业只想通过广告宣传就红遍天下的想法就如单靠男人就想生孩子的想法一样。

打造品牌犹如孕育孩子，它不可能是男性一方的事，女性在其中起了重要作用。而且在孕育过程中，父母双方都要尽责任，关爱肚中的胎儿，孩子出生后，养育孩子也是父母双方共同的事情。所以，孩子从出现到成长过程中，父母缺谁都不行。旅游品牌也是这样。

旅游企业做品牌宣传可以用这么一句通俗的话：新闻是娘，广告是爹，新闻在品牌传播中起了举足轻重的作用。品牌不能没有娘，在做宣传过程中只做广告，不做新闻。塑造品牌的核心关键是做公关，而不是简简单单地做广告。交广传媒旅游策划营销机构认为，好的新闻事件还能为企业大大节省广告开支，起到低成本塑造品牌的作用。

8、做旅游品牌需要很长时间

“做品牌需要长期积累才能够取得成功！”不知多少知名广告公司和品牌经营者发出这样的呼声，这的确为众多中小旅游企业形成了误导，也“成就”了一场场悲壮的故事。今年，整合营销传播之父舒尔茨先生对品牌妄语者发出了震耳的呼声，品牌是不需要长时间建立起来的。

比如说我们只有600元的营销预算，交广传媒旅游策划营销机构建议景区买下两百张彩票，将它们寄给送客量比较大的旅行社并附上一张总经理亲笔签名的信，内容是“这张彩票或许能帮你们成为百万富翁，但是销售XXX景区（线路）成为百万富翁的可能性更大”。诙谐的活动寓意将成为经销商们全年津津乐道的话题。

9、把旅游品牌定位看作广告语

广告语，确实有品牌传播的职责。所以，从广告语里能够看出一个旅游品牌的定位和承诺。但广告语可以不断更换，定位却不可以。定位可以用很朴实的语言来表达，如安全、健康、快乐等。

但广告语则不行，必须讲究生动、有趣、琅琅上口、容易记忆、难以忘怀等很多衡量标准，比如——瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士！夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂！香港：魅力香港、万象之都。动感之都！泰国：Amazing Thailand神奇的泰国！等等。

10、距离产生美感

人们常说：“距离产生美感”。是指人与人之间适当地保持一种距离，更用利于突出人的个性与美感。如果将这句话引用到旅游品牌与消费者之间的关系上，在笔者看来——在某些方面，也同样适用。

比如说，是不是品牌与消费者之间越近，越能体现品牌的美感呢？我看不见得！品牌的距离与消费者无限制的拉近，频繁暴光，对品牌的美感度不一定有什么好处！

交广传媒旅游策划营销机构认为，旅游广告的密集投放也一定要讲究一个方式和方法的问题。在“度”上要掌握好一个尺寸。太多容易过火，太少又达不到效果！所以，是不是天天“拎”着消费者的耳朵做广告就有效，还需要因地制宜地总结与分析！即要巧花心思，又不能盲目蛮干！

很多广告主都知道，有一半的广告费被浪费掉了，但又不知道浪费在什么地方。依笔者看，在“度”的问题上好好把握一下，也许是柳暗花明的最好出路。

交广传媒旅游策划营销机构认为，旅游经理人要走出品牌误区，不仅能扩大市场份额，还能在在激烈的市场竞争中起到高屋建瓴的作用。