近日,相关服务平台发布了《2017户外运动地图》,从近一年来各门类户外项目的关注热度、关注人群、热门目的地、消费特征等多个维度,以崭新视角全面阐释了2017年的户外运动市场。
【热门户外运动排名】
NO.1
潜水
NO.2
登山
NO.3
滑雪
NO.5
骑行
NO.4
徒步
NO.6
极限运动
在人们越来越重视旅行品质、自由行日益成为主流的背景之下,体育旅游市场正在经历快速的增长。随着旅行消费的升级,中国人的旅行方式正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。体育旅游日益成为最热门的旅行方式之一,户外消费也正向专业化进阶升级。
数据显示,潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动成为近一年以来最受关注的六大户外运动项目。对户外的关注在性别与地域上也呈现出有趣的差异,男性对户外的关注程度普遍超过女性,南方人更爱户外运动,城市消费“性格”各异。
户外消费升级,旅游与装备需求协同增长
如今,户外运动已经成为新的消费增长点,配置专业装备,享受户外旅行,已成为户外玩家的“标配”。
蚂蜂窝大数据显示,在潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动这6项最受青睐的户外项目中,人均花费最高的户外项目是潜水。最受欢迎的潜水目的地帕劳,同时也是人均花费最高的地方,达到15764元。户外爱好者多偏爱出国潜水,这也是导致潜水旅行花费偏高的原因之一,但潜水热度并未因此降低,考潜水执照甚至成为风潮在户外圈中广泛流行。
另一方面,最经济的户外项目是登山,人均仅需花费2135.8元,中国旅行者的热门登山地点仍集中在国内,如黄山、张家界、华山、长白山和泰山,其中,去泰山登山的人均花费仅为1195元。
国人的户外装备消费也已开始向专业化进阶,与国际接轨。亚马逊中国数据显示,户外运动产品销量超九成来自于国际品牌,蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复够率最高的户外单品。
随着消费需求升级,具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴以及电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据,运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。
南方人更爱户外,潜水运动“男女通吃”
数据显示,不同城市对不同户外项目的关注程度呈现差异。整体来看,南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜,培养了南方人对户外运动的热情。最关注滑雪的用户来自很少下雪的南京,而最关注潜水的用户来自于不靠海的昆明。
同时,根据亚马逊中国数据,户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州,南方城市占据八席。
在性别差异方面,除了潜水运动男女比例差不多,男性普遍比女性更关注户外运动。其中骑行项目的差异最大,女性在总体关注人群中仅占23%。
户外旅游也呈现出明显的季节性,登山、徒步、骑行主要集中在3-10月,如登黄山(3-5月、9-10月)、稻城徒步(9-10月)、青海湖骑行(7-8月);而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月。(魏欣宁)
【热门户外运动目的地一览表】
户外运动 目的地 出行天数 热门月份 人均花费
登山 黄山 2 3—5、9—10月 1736
张家界 4 4—6、9—11月 2879
华山 1 4—10月 1566
长白山 3 7—8月 3303
泰山 1 4—11月 1195
徒步 稻城 6 9—10月 4670
尼泊尔 9 3—4、10—11月 8255
四姑娘山 2 7—9月 2049
泸沽湖 3 3—10月 3216
因特拉肯 8 6—10月 22500
潜水 帕劳 5 11—次年4月 15764
仙本那 6 全年 7855
甲米 6 11—次年4月 5414
杜马盖地 6 12—次年2月 5908
塞班岛 5 5—7月 13582
滑雪 长白山 3 11—次年3月 3303
亚布力 4 11—次年3月 5500
神农架 3 11—次年3月 1738
阿尔山 4 11—次年3月 3486
西岭雪山 2 11—次年3月 1102
骑行 青海湖 6 7—8月 4072
厦门 4 3—5月 2841
台湾 7 3—5、9—11月 7884
泸沽湖 4 3—10月 3558
阳朔 3 4—10月 2041
极限 郭亮 2 9—11月 1786
运动
皇后镇 11 3—5、9—11月 22500
阳朔 3 4—10月 2041
澳门 1 10—次年2月 2726
迪拜 5 11—次年4月 15036
来自蚂蜂窝数据中心