阿迪达斯重塑户外品牌 新店落户王府井APM

阿迪达斯探锐是阿迪达斯集团旗下户外产品线，产品涵盖攀岩、越野跑、山地骑行、山地滑雪、皮划艇、登山等多个户外项目。阿迪达斯探锐原名为阿迪达斯户外(adidas Outdoor)，从2017年1月1日起，正式更名为阿迪达斯探锐(adidas TERREX)。

之所以这样改名，阿迪达斯探锐是希望借助“TERREX”更清晰地凸显出户外品牌的定位，给予消费者更直观的“户外品牌”视觉识别。其中，TERRE取自代表地球的拉丁语terra，“X”则象征极限。

2017年，演员赵又廷成为阿迪达斯探锐在中国的第一位代言人。

7月25日，上海首家阿迪达斯探锐(adidas TERREX)店在五角场巴黎春天开业。阿迪达斯将TERREX的研发中心设立在上海。如今，阿迪达斯探锐又将大旗插在了北京的核心地段王府井商圈。目前，阿迪达斯探锐在中国大陆拥有接近50家店面。

11月21日，阿迪达斯探锐(Adidas TERREX)在北京王府井大街APM购物中心开设新的线下店。阿迪达斯探锐王府井店，位于APM购物中心四层，将销售户外羽绒服、户外越野鞋、徒步鞋、户外装备等。

在产品层面，阿迪达斯探锐也保持紧凑的节奏，一月推出男女款户外夹克，三月推出多功能户外茄克，五月新出适合夏季水上户外运动的轻量装备，七月推出户外山地骑行装备，十月推出冬季户外运动装备……

品牌营销方面，阿迪达斯探锐也没有落后，除了赵又廷外，还签下了运动员张京坤、钟齐鑫等，并在中国大陆举办adidas ROCKSTARS 抱石赛(国际攀岩联合会所认可的攀岩赛事)，冠名赞助了2017年大连100公里越野赛。

阿迪达斯2017财年第二季度财报显示，期内，剔除汇率因素，阿迪达斯全球收入增长19%，其中阿迪达斯品牌增长21%，锐步品牌增长5%。按欧元计算，全球收入增长20%至50.38亿欧元(2016年：41.99亿欧元)。阿迪达斯品牌的收入增长得益于跑步品类、阿迪达斯运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长。

其中，大中华区表现抢眼，继第一季度销售额同比增长30%之后，第二季度销售额仍录得同比28%的增长。

阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼先生(ColinCurrie)表示：“······阿迪达斯将继续为消费者提供时尚与功能性兼备的产品，卓越的零售体验，并发起更多激励人心的市场营销活动，朝着到2020年成为大中华区最佳运动品牌的目标不断迈进。”

得益于上半年经营利润的大幅提升，毛利率的改善，该公司上调了 2017财年的全年预期。剔除汇率因素，2017年销售收入预计上升17%-19%(此前为：12%-14%)，毛利率预计上升0.8个百分点至50.0%(此前为0.3个百分点);运营利润预计上升24%-26%(此前：13%-15%)，运营利润率有望上升0.6个百分点至9.2%(此前：0.2%-0.4%)

以上，是阿迪达斯着力从整体上重塑户外产品线，密集推出新产品，加强营销力度，大举开发中国市场的企业背景。