安踏旗下瑞典户外品牌“壁克峰”正式进入中国

【前言】 近日，瑞典品牌PeakPerformance通过官方微信公众号宣布，将以“壁克峰”的名字正式进入中国市场。

王勇均

悟了三年、重装待发，壁克峰正式进入中国消费者视野。

近日，瑞典品牌PeakPerformance通过官方微信公众号宣布，将以“壁克峰”的名字正式进入中国市场。

壁克峰品牌负责人吴翔宇透露，品牌预计在4月30日发布微信商城小程序，并于今年第三季度开设线下首店。

壁克峰于1991年在斯德哥尔摩开出第一家门店，至今在全球超过25个市场拥有线上和线下业务。 2018年4月30日，亚玛芬以3.09亿美元拿下壁克峰。

值得关注的是，亚玛芬目前归属于国内运动服饰巨头安踏体育。

作为亚玛芬集团的重要一员，这不是壁克峰第一次“入华”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾宣布进入中国市场，当时还推了官方天猫旗舰店。

也就是说，在近7个月的思索之后，壁克峰有了新的定位和方向。

亚玛芬收购了壁克峰

安踏收购了亚玛芬

2018年5月，芬兰体育用品集团 Amer Sports（亚玛芬）以19亿丹麦克朗收购了 Peak Performance。当时的数据显示，2017年，Peak Performance 品牌的净销售额约为10.8亿丹麦克朗，息税前利润1.23亿丹麦克朗，拥有78家门店。（*注：当时1丹麦克朗约合人民币1.02元）

七个月后，由中国安踏集团牵头的财团完成了对亚玛芬集团的整体收购。

过去两年多来，亚玛芬旗下比较知名的户外和运动品牌—— Arc'teryx 始祖鸟、Salomon 萨洛蒙、Wilson 威尔胜、 Atomic 等，都已经显著加快了在中国的渠道扩张步伐；如今，在中国知名度较低的 Peak Performance 也开始发力中国市场。

源起奥勒小镇

掀起户外装备新潮

回溯1986年，三位充满激情的滑雪者为革新户外滑雪专业装备缺乏设计感的境况，在斯堪的纳维亚半岛创立了PeakPerformance壁克峰，以斯堪的纳维亚半岛中野雪雪域最广阔、极端天气最恶劣的高山滑雪胜地 -- 奥勒小镇为灵感，设计生产出能够在极端环境下提供风雪防护的专业户外装备。

同时，PeakPerformance壁克峰以“制造设计师中意且实用的产品”为理念；以“Fun & Joy & Togetherhood”为品牌精神，打造突破户外装备视觉框架的时尚专业户外品牌。

壁克峰的品牌调性通过奢侈品联名得以窥见，接过始祖鸟之前的“运动奢侈品牌”路线可能性很大。

但从国内高端户外品牌市场的竞争和需求来看，长期而言，壁克峰如何保持版型、设计、用色上的优势，专业性能上不做让步，在高端户外用品市场区别于其他品牌，碰撞出独特增长点，也是壁克峰这个新团队需要思考和界定的问题。